O Mercado Livre começou a testar uma mudança que pode chamar bastante atenção de quem trabalha com o programa de afiliados da plataforma. Alguns afiliados selecionados passaram a contar com uma janela de rastreamento de até 7 dias após o clique no link, segundo informações compartilhadas por participantes do teste.
Na prática, a mudança pode aumentar o tempo disponível para que uma indicação seja convertida em venda. Se o usuário acessar um produto por meio de um link de afiliado e realizar uma compra dentro desse período, a venda poderá ser atribuída ao afiliado, desde que cumpra as demais regras do programa.
Como funciona o teste do cookie de 7 dias
O funcionamento é relativamente simples. Imagine que um afiliado publique hoje um link de um produto do Mercado Livre. Um usuário clica nesse link, mas decide não comprar naquele momento.
Com uma janela de apenas algumas horas, esse usuário precisaria retornar e finalizar a compra dentro de um período bastante curto para que a indicação pudesse gerar comissão.
Com o novo modelo em teste, a janela passa a ser maior. O consumidor pode clicar no link, pesquisar melhor, comparar produtos, pensar na compra e retornar posteriormente para finalizar o pedido.
É justamente essa possibilidade que torna o teste interessante para os afiliados.
Atualmente, as informações públicas do Mercado Livre ainda indicam uma janela de 24 horas para a compra após o clique no link de afiliado. Por isso, o novo período de 7 dias deve ser tratado como um teste específico e não como uma mudança já disponível para todos os participantes.
Por que 7 dias podem fazer diferença?
Para quem trabalha com marketing de afiliados, alguns usuários precisam de mais tempo para decidir uma compra.
Isso acontece principalmente quando o produto possui um valor mais elevado ou quando o consumidor está comparando diferentes opções antes de finalizar o pedido.
Um exemplo simples é alguém que encontra um celular ou um eletrodoméstico por meio de um conteúdo publicado por um afiliado. A pessoa pode clicar no link, analisar o produto e decidir pesquisar outras opções antes de comprar.
Se ela retornar posteriormente dentro da janela de atribuição válida, o afiliado poderá ter uma oportunidade maior de receber pela indicação.
Esse tipo de mudança pode ser especialmente interessante para criadores que trabalham com conteúdos de recomendação, comparativos, listas de produtos e publicações que continuam recebendo acessos durante vários dias.
Outro ponto que chama atenção é que essa possível mudança coloca o Mercado Livre mais próximo da Shopee, que já trabalha com uma janela de cookie de 7 dias em seu programa de afiliados.
Se o Mercado Livre ampliar o teste para todos os parceiros, será mais um avanço da plataforma na disputa pela preferência dos afiliados, principalmente para quem compara as condições oferecidas por cada marketplace antes de escolher onde concentrar suas divulgações. Para o afiliado, uma janela maior significa mais tempo para o consumidor decidir pela compra e, consequentemente, uma nova possibilidade de aumentar as chances de comissão.
O impacto para quem divulga produtos
Caso o teste seja ampliado para mais afiliados, a mudança poderá alterar algumas estratégias de divulgação.
Hoje, existe uma preocupação grande em levar o usuário diretamente até a compra, principalmente por causa da janela de atribuição mais curta. Com um período maior, o conteúdo produzido pelo afiliado pode continuar gerando resultados mesmo depois do primeiro clique.
Isso também pode favorecer conteúdos que possuem vida útil mais longa.
Um artigo publicado no site, por exemplo, pode receber acessos durante vários dias. O mesmo acontece com vídeos, publicações em redes sociais e páginas de recomendações de produtos.
Para o afiliado, uma janela maior significa mais tempo para que o usuário tome sua decisão de compra.
O teste ainda não vale para todos
Apesar de a novidade chamar atenção, é importante não confundir o teste com uma alteração definitiva nas regras do programa.
O Mercado Livre possui regras específicas para validar as vendas e determinar quais indicações são elegíveis para comissão. Entre outros pontos, compras canceladas, devolvidas ou que estejam em desacordo com as políticas podem deixar de gerar remuneração. A plataforma também possui regras relacionadas a compras feitas pelo próprio afiliado e por pessoas vinculadas a ele.
Por isso, mesmo que o cookie de 7 dias esteja sendo disponibilizado para determinados participantes, isso não significa que qualquer venda realizada dentro desse período será automaticamente aprovada.
A própria plataforma informa que as receitas dos afiliados dependem das vendas geradas pelos links e podem sofrer alterações de acordo com fatores como devoluções, cancelamentos e outras condições de elegibilidade.
Uma possível mudança importante para os afiliados
O teste do cookie de 7 dias pode representar uma mudança interessante para o programa de afiliados do Mercado Livre caso seja adotado de maneira mais ampla.
Uma janela maior aproxima o modelo utilizado pela plataforma de práticas já conhecidas no mercado de afiliados e pode tornar algumas estratégias de divulgação mais atrativas.
Para quem produz conteúdo sobre produtos, por exemplo, a possibilidade de o consumidor comprar alguns dias depois do primeiro contato pode representar uma diferença importante no resultado final.
Ainda não é possível afirmar que o cookie de 7 dias será liberado para todos os afiliados ou que o período será mantido de forma definitiva. Até o momento, o que existe é um teste com participantes selecionados, enquanto as informações públicas gerais do programa continuam indicando a janela de 24 horas.
Afiliados devem ficar atentos às próximas atualizações
Para quem trabalha com o Mercado Livre, vale acompanhar de perto as informações apresentadas no painel de afiliados e eventuais comunicados da plataforma.
Se o teste apresentar bons resultados, existe a possibilidade de uma expansão futura para mais participantes.
Por enquanto, a recomendação é continuar utilizando os links normalmente e observar as métricas da conta. O Mercado Livre disponibiliza ferramentas para criação de links e acompanhamento do programa de afiliados, permitindo que os participantes acompanhem suas atividades e resultados.
A possibilidade de um cookie de 7 dias para afiliados do Mercado Livre certamente é uma novidade que merece atenção. Para quem trabalha diariamente com divulgação de produtos, alguns dias a mais podem fazer diferença entre um clique que não gera resultado e uma venda que termina em comissão.
